SEO, AEO e GEO são três nomes para o trabalho de fazer uma marca ser encontrada. SEO (otimização para buscadores) mira a lista de links do Google e do Bing. AEO (otimização para mecanismos de resposta) mira a resposta direta, como o trecho em destaque no topo do Google ou a frase que um assistente de voz lê. GEO (otimização para motores generativos) mira o texto que as IAs escrevem, como ChatGPT, Perplexity, Gemini e o AI Overview do Google.
As três se sobrepõem muito mais do que o mercado costuma vender. O próprio Google, no guia que publicou sobre o tema, diz que otimizar para a busca com IA "continua sendo SEO".
As três siglas em uma tabela
| Sigla | Nome em inglês | Onde a marca quer aparecer | O que se costuma medir |
|---|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | Lista de links da busca | Posição, impressões, cliques |
| AEO | Answer Engine Optimization | Resposta direta: trecho em destaque, assistente de voz | Se a página virou "a resposta" |
| GEO | Generative Engine Optimization | Texto escrito por IA | Menção da marca, citação do site, presença frente aos concorrentes |
Nenhuma dessas siglas tem dono ou definição oficial. Elas surgiram em momentos diferentes e são usadas de jeitos diferentes por cada agência. Muita gente usa AEO e GEO como sinônimos.
Como se chama o SEO para IA?
Não existe um nome único. GEO é o mais usado no mercado e vem da pesquisa acadêmica: em português, otimização para mecanismos generativos. AEO aparece bastante, principalmente em textos em inglês. Quem escreve em português também usa "SEO para IA", "SEO para inteligência artificial", "otimização para respostas de IA" e "otimização de sites para IA". Todos apontam para o mesmo trabalho: fazer a marca aparecer no que as IAs respondem.
Já SEO com IA é outra coisa: é usar a IA como ferramenta no trabalho de SEO. O texto sobre SEO com IA trata dessa diferença.
SEO: a base de tudo
SEO é o trabalho mais antigo dos três. Ele cuida de três coisas: que o robô do buscador consiga ler o site (rastreio), que a página entre no catálogo do buscador (o índice) e que ela apareça bem posicionada para as buscas certas.
Esse trabalho continua sendo a porta de entrada das IAs. O Google diz que, para uma página aparecer como link no AI Overview ou no AI Mode, ela precisa estar indexada e poder aparecer na busca com trecho. E acrescenta que "não há requisitos adicionais". Quem nunca cuidou do básico de SEO não tem atalho em GEO.
AEO: quando a busca passou a responder
O Google lançou o trecho em destaque em janeiro de 2014. É aquela caixa no topo dos resultados que mostra um pedaço de texto de uma página, com o link logo abaixo. Em 2018, a empresa explicou que esses trechos também eram lidos em voz alta pelos assistentes, com o nome da página citada.
Foi aí que a ideia de "ser a resposta" ganhou nome. Em vez de disputar a primeira posição da lista, a página disputava o espaço acima dela. As técnicas giravam em torno de responder a dúvida logo na primeira frase, com definição curta, lista ou tabela.
Com o tempo, o termo AEO passou a ser usado de forma mais ampla, para qualquer sistema que devolve uma resposta pronta em vez de uma lista de links.
GEO: o nome que veio da pesquisa acadêmica
A sigla GEO apareceu num artigo de pesquisadores publicado em novembro de 2023, assinado por Pranjal Aggarwal e colegas. Eles testaram formas de reescrever páginas e mediram quanto de cada uma entrava na resposta de um buscador com IA. Explicamos o que o estudo encontrou em conteúdo que as IAs citam.
GEO cobre um terreno maior que o Google. O ChatGPT e o Perplexity têm robôs próprios, usam outros índices de busca e às vezes respondem de memória, sem buscar nada. Uma marca pode estar bem no Google e mal no ChatGPT. O post sobre como o ChatGPT escolhe fontes mostra esse caminho.
Onde as três se sobrepõem
O guia do Google cita AEO e GEO pelo nome. Diz que são termos "que você pode ver" para descrever o trabalho voltado à visibilidade na busca com IA, e conclui que, do ponto de vista do Google, isso continua sendo SEO. O mesmo guia diz que muitos "truques" sugeridos por aí não funcionam.
Na prática, a parte comum é grande:
- Site legível pelos robôs. Se o robô não entra, a página não aparece em lugar nenhum.
- Página no índice. Vale para o Google, para o Bing e para os índices que alimentam as IAs.
- Resposta clara e em texto. O que servia para o trecho em destaque serve para a IA que monta um resumo.
- Conteúdo com ponto de vista próprio. O Google pede para não "reciclar o que outros já disseram" e valoriza a opinião de quem tem experiência no assunto.
O guia também desfaz algumas receitas comuns: não é preciso escrever de um jeito especial para IA, não é preciso picar o conteúdo em pedaços pequenos e não existe tamanho ideal de página.
Onde elas se separam
As diferenças estão menos no que se faz e mais no que se mede e em quem decide.
- A métrica muda. Em SEO, o número clássico do relatório é a posição. Em GEO, a marca pode ser citada no texto sem ninguém clicar em nada, e a posição numa lista escrita por IA varia muito de uma rodada para outra. O que se acompanha é frequência de menção, citação do site e comparação com os concorrentes.
- O site de terceiros pesa mais. A IA cita portais, comparativos, fóruns e avaliações. O que outros sites dizem sobre a marca vira parte da resposta.
- Há mais de um buscador na conta. Cada IA tem seus robôs e suas fontes. Liberar só o Googlebot não basta para o ChatGPT ou o Perplexity.
- A resposta muda sozinha. O mesmo prompt gera textos diferentes ao longo do dia, então um print isolado não prova nada.
O que isso muda no trabalho
Para uma agência, a conclusão prática é não montar três serviços separados com o mesmo trabalho por baixo. A base técnica e de conteúdo é uma só. O que se soma ao SEO é a camada de medição nas IAs, o cuidado com a reputação em sites de terceiros e a atenção a robôs e índices que não são do Google.
Também vale desconfiar de quem vende GEO como um conjunto de truques. O Google avisa que criar páginas em massa só para aparecer nas respostas de IA viola a política contra abuso de conteúdo em escala.
Como medir a parte de IA
A DeepMetric mede a parte de GEO: roda os mesmos prompts no ChatGPT, Gemini, Google AI Mode e Google AI Overview, em sessão anônima no Brasil, e mostra visibilidade, share de menções e citação do domínio, com a resposta original ao lado de cada número.