O Modo IA é a versão em forma de conversa da busca do Google: você escreve o que quer saber e recebe um texto pronto, com links, em vez de uma lista de resultados. Em inglês ele se chama AI Mode. O Google começou a lançar a versão em português do Brasil em 8 de setembro de 2025.
Não é preciso instalar nada. Ele fica dentro da própria Pesquisa Google, e a Central de Ajuda lista o Brasil entre os países atendidos.
Como usar o Modo IA do Google
A Central de Ajuda descreve três caminhos:
- Pelo endereço direto: abra
google.com/aino navegador. - Pela busca: faça uma pesquisa em
google.com.bre clique no botão "Modo IA". - Pelo celular: use o app do Google, no Android ou no iPhone. O Modo IA aparece como uma das abas dos resultados.
Quem procura "como ativar o Modo IA" normalmente espera um botão nas configurações, e ele não existe: basta entrar por um desses caminhos. Se a opção não aparecer, confira se o app está atualizado e se você está no Google do Brasil.
Dá para digitar, falar ou mandar imagem. O anúncio do Google cita o ícone de microfone para falar e a opção de tirar uma foto ou enviar uma imagem.
Se você entrar com a conta Google, o histórico fica salvo e dá para continuar uma busca de onde parou. Sem histórico, o Modo IA continua funcionando, mas não retoma as buscas anteriores. O histórico pode ser apagado pela conta.
O que ele faz de diferente
A diferença principal é uma técnica que o Google chama de query fan-out. Em vez de procurar exatamente a frase que você escreveu, o sistema divide o pedido em subtópicos e faz várias buscas ao mesmo tempo. Depois junta o que encontrou em um único texto, com links em destaque.
Pense em pedir "qual o melhor notebook para editar vídeo até 5 mil reais". Uma busca comum procura essa frase. O Modo IA pode procurar, separadamente, processadores, memória, preço no Brasil e avaliações, e só depois escrever a resposta.
Modo IA ou Gemini: qual a diferença?
Os dois são do Google e os nomes confundem, mas são produtos diferentes:
| Modo IA | Gemini | |
|---|---|---|
| Onde fica | Dentro da Pesquisa Google | App e site próprios |
| Para que serve | Pesquisar na web, com links | Assistente para vários tipos de tarefa |
| Como se abre | google.com/ai, botão na busca, app do Google |
App ou site do Gemini |
A ligação entre eles está no motor: no lançamento em português, o Google informou que o Modo IA usava uma versão personalizada do modelo Gemini 2.5.
Modo IA e AI Overview também são coisas diferentes
O AI Overview, chamado em português de Visão geral criada por IA, é o resumo que aparece sozinho no topo de uma busca comum. O Modo IA é uma experiência separada, que a pessoa escolhe abrir e que aceita continuação da conversa. Uma marca pode aparecer em um e não no outro. O post sobre as diferenças entre AI Mode e AI Overview detalha isso.
O que muda para quem tem site
Pela documentação do Google, não há requisito adicional para aparecer no Modo IA. A página precisa estar indexada e qualificada para aparecer na Pesquisa com um snippet, o trecho de texto que acompanha o link. O Google também diz que não é preciso criar arquivos especiais para IA nem marcação nova.
Na prática, três pontos pesam:
- Indexação primeiro: página que o Google não conhece não entra na resposta, por melhor que seja o texto.
- Assuntos cobertos por inteiro: como o sistema procura subtópicos, uma página que responde bem a uma parte do pedido pode ser citada mesmo sem ser a mais forte na busca principal.
- Medição separada: os dados do Modo IA entram no relatório de desempenho do Search Console, no tipo de pesquisa "Web", misturados aos demais. Ali não dá para isolar o que a resposta disse sobre a marca.
Como saber se a marca aparece
A forma manual é abrir o Modo IA e escrever os pedidos que um cliente faria. Serve para uma primeira olhada, mas a resposta muda de uma vez para outra e depende da conta. Para ver tendência, é preciso repetir os mesmos prompts com frequência e guardar o resultado.
A DeepMetric faz essa coleta no Google AI Mode e em outros quatro canais, em sessão anônima no Brasil, com a resposta original ao lado de cada número. A página Google AI Mode mostra o que é observado nesse canal, e o diagnóstico gratuito permite testar com a sua marca.