O featured snippet, ou trecho em destaque, é a caixa no topo do Google que mostra um pedaço de texto copiado de uma única página, com o link logo abaixo. O AI Overview é um resumo escrito por IA que junta várias páginas e mostra links de apoio. Os dois disputam o mesmo espaço, e os dados mostram que o resumo de IA ocupou boa parte do lugar do trecho.
Numa amostra de 1 milhão de buscas nos Estados Unidos, a Ahrefs viu o trecho em destaque cair de 15,41% para 5,53% das páginas de resultado entre janeiro e junho de 2025. No mesmo período, o AI Overview subiu de 3,93% para 27,43%.
As diferenças em uma tabela
| Trecho em destaque | AI Overview | |
|---|---|---|
| Quem escreve o texto | A página: o Google copia um trecho dela | A IA do Google, com base em várias páginas |
| Quantas fontes | Uma | Em geral, várias |
| Onde fica o crédito | Link da página logo abaixo do trecho | Links de apoio ao lado ou abaixo do resumo |
| Desde quando | Janeiro de 2014 | Maio de 2024 nos EUA, agosto de 2024 no Brasil |
| Marcação especial | Não existe | Não existe |
| Como o site limita | nosnippet, data-nosnippet, max-snippet |
Os mesmos controles, mais noindex |
A diferença mais importante está na primeira linha. No trecho em destaque, a frase que a pessoa lê é a frase do site. No AI Overview, a frase é da IA, e o site vira uma das referências.
O que os números mostram
O estudo da Ahrefs, publicado em julho de 2025, olhou 1 milhão de buscas escolhidas ao acaso, em computador, nos Estados Unidos. Além da queda do trecho em destaque, ele encontrou uma relação estatística muito forte (coeficiente de 0,9, numa escala que vai até 1) entre essa queda e o crescimento do AI Overview. O próprio autor lembra que correlação não prova causa: os dois movimentos aconteceram juntos, mas o Google não confirmou que um substituiu o outro.
A Semrush, outra empresa de ferramentas de SEO, acompanhou mais de 10 milhões de palavras-chave ao longo de 2025 e viu um movimento que não é uma linha reta:
- Janeiro: o AI Overview apareceu em 6,49% das buscas.
- Julho: chegou a 24,61%.
- Novembro: recuou para 15,69%.
O mesmo estudo diz que trechos em destaque, carrosséis de imagem e avaliações aparecem menos quando há um AI Overview na página. E mostra que o resumo deixou de ser coisa só de dúvida informativa: a parcela de buscas comerciais entre as que geram o resumo subiu de 8,15%, em outubro de 2024, para 18,57%.
Os dois estudos são de empresas que vendem ferramentas de SEO e medem o mercado americano. A tendência deve valer para o Brasil, mas os números daqui podem ser outros.
O que continua valendo
Boa parte do que funcionava para o trecho em destaque continua funcionando para o AI Overview, porque os dois saem do mesmo lugar: o índice do Google.
- Ninguém escolhe aparecer. Para o trecho em destaque, o Google diz que os seus sistemas decidem se uma página serve, e que não dá para marcar uma página como trecho. Para o AI Overview, diz que não há requisito extra nem otimização especial.
- A página precisa estar indexada e liberada para trecho. É a condição que o Google documenta para o AI Overview, e quem já ganhava trecho em destaque cumpria isso.
- Resposta clara perto do começo. A página que define o assunto na primeira frase, com lista ou tabela quando faz sentido, era a candidata natural ao trecho. Ela também é fácil de usar num resumo.
- Os controles são os mesmos.
nosnippetimpede qualquer trecho,data-nosnippetesconde uma parte da página emax-snippetlimita o tamanho. O Google avisa que diminuir omax-snippetnão garante sair do trecho em destaque; onosnippeté a forma garantida.
O que mudou para quem disputava a "posição zero"
"Posição zero" era o apelido do trecho em destaque, por ficar acima do primeiro resultado. A disputa tinha um vencedor só. Com o AI Overview, mudam três coisas.
- Há várias fontes, e não uma. A página pode estar entre os links de apoio ao lado de concorrentes, de portais e de fóruns.
- A marca pode aparecer sem link, ou o link sem a marca. A IA pode citar o nome de uma empresa no texto e apoiar a frase na página de outra. São duas coisas diferentes a acompanhar.
- O resumo nem sempre aparece. A mesma busca pode mostrar o AI Overview num dia e não mostrar no outro. Explicamos quando ele aparece, e o efeito nos cliques, em Google AI Overview: o que é.
A diferença entre o trabalho de "ser a resposta" e o de aparecer no texto da IA está em SEO, AEO e GEO.
Uma checagem prática para o site do cliente
- Liste as buscas em que o cliente tinha trecho em destaque. Relatórios antigos de SEO costumam guardar isso.
- Veja o que aparece no topo de cada uma, na data da checagem: trecho em destaque, AI Overview ou nada.
- Quando houver AI Overview, confira duas coisas: se a página do cliente está entre os links de apoio e se a marca aparece no texto.
- Repita a checagem em dias diferentes, porque o resumo muda e às vezes some.
- Compare com os concorrentes nas mesmas buscas, para saber quem ocupou o espaço.
Como medir o AI Overview
A DeepMetric coleta o Google AI Overview em sessão anônima no Brasil, junto com outros quatro canais. Quando o resumo não aparece, a busca fica fora da base do cálculo e é declarada como "AI Overview não exibido". A página Google AI Overview mostra como funciona.