O Google tem duas IAs na busca. O AI Overview é o resumo que aparece sozinho no topo de parte dos resultados comuns. O AI Mode é uma aba separada, onde a pessoa conversa com a busca, faz pedidos longos e continua com novas dúvidas, como num chat. Os dois usam o Gemini e citam sites, mas aparecem em lugares diferentes, respondem a pedidos diferentes e podem citar marcas diferentes.
No Brasil, o AI Overview chegou em agosto de 2024. O AI Mode passou a funcionar em português do Brasil em 8 de setembro de 2025, quando o Google o abriu para cinco idiomas além do inglês.
A diferença em uma tabela
| AI Overview | AI Mode | |
|---|---|---|
| Onde aparece | No topo da página de resultados comum | Numa aba própria, e na barra de busca do app do Google |
| Quem decide se aparece | O Google, busca a busca | A pessoa, ao entrar na aba |
| Formato | Um resumo curto, de uma vez | Uma conversa, com continuação |
| Tipo de pedido | Dúvidas mais diretas | Pedidos longos, comparações, raciocínio em etapas |
| Busca por trás | Pode usar query fan-out | Query fan-out é a base da busca dele |
O AI Overview: o resumo que aparece sem ninguém pedir
Quem busca no Google não escolhe ver o AI Overview. Ele aparece quando os sistemas do Google avaliam que um resumo vai ajudar, e some quando não. A pessoa lê, talvez clique num link, e segue. Explicamos quando ele aparece, com números de um estudo do Pew Research Center, em Google AI Overview: o que é.
Para a marca, o AI Overview é uma disputa de primeira impressão. A resposta é curta, cita poucas fontes e está na frente de quem buscou sem pensar em IA.
O AI Mode: a busca em forma de conversa
O Google apresentou o AI Mode em março de 2025 como uma extensão do que o AI Overview faz, "com raciocínio mais avançado" e capacidade de entender texto, voz e imagem. Em maio de 2025, no evento anual para desenvolvedores, chamou o AI Mode de "a nossa busca com IA mais poderosa".
Três coisas mudam em relação ao resumo:
- A pessoa escolhe entrar. Quem abre o AI Mode já foi atrás de uma resposta feita por IA.
- Os pedidos são maiores. O Google diz que o AI Mode serve para dúvidas que pedem exploração, comparação ou raciocínio. Em vez de "tênis de corrida", a pessoa escreve "qual tênis de corrida para iniciante com pé chato, até 500 reais, que dure uma maratona".
- A conversa continua. Dá para fazer uma nova dúvida em cima da resposta anterior, e a IA lembra do contexto.
O Google também diz que, quando não tem "alta confiança" na qualidade da resposta, o AI Mode mostra só uma lista de resultados da web, sem texto de IA.
Query fan-out: a técnica que muda quais páginas aparecem
Query fan-out é o nome que o Google dá para o jeito como o AI Mode busca. Em vez de fazer uma busca só, ele divide o pedido em subtemas e faz várias buscas ao mesmo tempo. Nas palavras do Google, ele vai "dividindo a sua dúvida em subtópicos e fazendo uma série de buscas simultâneas" por você. Depois junta tudo numa resposta.
No exemplo do tênis, o AI Mode pode buscar em paralelo "tênis para pé chato", "tênis de corrida iniciante", "tênis de corrida até 500 reais" e "durabilidade de tênis de corrida". Cada uma dessas buscas traz suas próprias páginas.
O que isso significa para uma marca:
- Uma página pode entrar por uma busca lateral. Um artigo bom sobre "pisada pronada" pode ser citado mesmo sem ranquear bem para "melhor tênis de corrida".
- A resposta mistura muitas fontes. Como cada subtema traz páginas diferentes, o AI Mode tende a citar uma variedade maior de sites.
- Conteúdo que cobre o assunto por partes ajuda. Páginas que respondem bem a dúvidas específicas e relacionadas entre si têm mais chances de serem puxadas por alguma das buscas paralelas.
A documentação do Google para sites diz que tanto o AI Overview quanto o AI Mode "podem usar" a técnica. Ou seja, nem toda resposta usa, e o Google não divulga quantas buscas paralelas faz em cada caso.
Modo IA, AI Mode e Gemini: os nomes
AI Mode é o nome em inglês do Modo IA, a aba de conversa dentro da Pesquisa Google. AI Overview é o nome em inglês da Visão geral criada por IA, o resumo no topo da busca comum. Gemini é outro produto: um assistente com app e site próprios, que também dá nome aos modelos do Google. No lançamento em português, o Google informou que o Modo IA usava uma versão personalizada do Gemini 2.5. O guia do Modo IA do Google mostra como usar.
O que é igual nos dois
Para quem cuida de um site, as regras de entrada são as mesmas. Segundo o Google, para aparecer como link nas duas experiências a página precisa estar indexada e poder aparecer na busca com trecho. Não existe requisito extra nem otimização especial. Os controles também são os mesmos da busca comum, como nosnippet e noindex.
No Search Console, o tráfego vindo das duas aparece misturado no relatório de desempenho, dentro do tipo de busca "Web". Não há um filtro separado para cada uma.
Por que medir os dois em separado
Como os pedidos, o formato e as buscas por trás são diferentes, a mesma marca pode ir bem num e mal no outro. Uma marca citada no AI Overview para dúvidas curtas pode sumir no AI Mode, onde a pessoa pede comparações e a IA busca em mais fontes. O contrário também acontece.
Outro detalhe: o AI Overview nem sempre aparece. Numa medição honesta, a busca em que ele não foi exibido não pode contar como "marca ausente".
Como acompanhar
A DeepMetric trata o Google AI Mode e o Google AI Overview como canais separados, entre os cinco que coleta em sessão anônima no Brasil, e mostra o estado de cada canal lado a lado. As páginas Google AI Mode e Google AI Overview explicam a coleta em cada um.